Legado e Historia

A principios del siglo XIX, mucho antes de la unificación italiana, la particular situación del país transalpino, impulsada por levantamientos populares e inestabilidad política, hizo que las especias fueran difíciles de encontrar en Milán. A pesar del contexto, gracias a su pasión e iniciativa personal, un joven empresario y aspirante a herbolario creó algo único en un pequeño laboratorio. Fue en 1815 cuando Ausano Ramazzotti hizo varios experimentos mezclando ingredientes de todo el mundo, como cáscara de naranjas dulces italianas, genciana, ruibarbo, cúrcuma y romero.
Con el objetivo de crear una bebida aromatizada, adaptada para degustarse a cualquier hora del día, Ausano creó Amaro Ramazzotti, una mezcla armoniosa de 33 especias, hierbas, flores y frutas. La receta se ha mantenido en secreto de generación en generación.

Pocos años después, la mezcla de 33 especias, hierbas, flores y frutas de Ausano Ramazzotti había conquistado el corazón de la ciudad. Las primeras botellas de Amaro Ramazzotti comenzaron a aparecer en todos los bares y salones como la compañía perfecta para la lectura favorita de la época: La Gazzetta di Milano. Sin embargo, todavía no era suficiente para Ausano. Impulsado por la misma sed de cambio y crecimiento que rodeaba a la ciudad de Milán, Ausano comenzó a explorar los lugares donde solían reunirse los nobles. En 1848 encontró el lugar perfecto, a pocos pasos de la icónica Catedral de Milán, en Via Santa Margherita, para abrir su primer bar y servir su Amaro: el primer licor italiano que no derivaba del vino. En poco tiempo Amaro Ramazzotti se convirtió en el licor bitter favorito de Milán. Ideal para beberse a cualquier hora del día con café o como aperitivo o digestivo, representa perfectamente a la época milanesa, el símbolo de un nuevo estilo de vida italiano. El sabor único de nuestro Amaro ya estaba listo para conquistar el mundo.

Después de crear un negocio próspero durante más de 50 años, Ausano falleció dejándole la compañía a su familia, a los hermanos Ramazzotti. La empresa tuvo tanto éxito que decidieron ampliar la destilería. Durante la Segunda Guerra Mundial, la destilería fue completamente destruida, pero la familia estaba decidida a reconstruirla: fue una auténtica demostración de la determinación de los hermanos Ramazzotti de alcanzar el éxito y seguir la tradición familiar. En 1959, la familia decidió expandir la marca por todo el mundo y la inconfundible etiqueta roja y azul se convirtió en un icono internacional. Entre las décadas de 1920 y 1940 se lanzaron las primeras campañas publicitarias y, gracias a ilustradores famosos como Seneca, Dudovich, Boccasile, Araca y Cappiello, fueron reconocidas como auténticas obras de arte modernas Pronto, Ramazzotti se convirtió en un icono de estilo y el protagonista en la comunicación moderna.

A principios de los 60, la familia Ramazzotti decidió ampliar la cartera de productos. Amaro Menta nació como una refrescante alternativa para después de la comida: un licor ligero con sabor a menta caracterizado por notas distintivas de menta y vainilla.
El conocimiento y la flexibilidad adquiridos a lo largo de los años permitieron que Ramazzotti se convirtiera en un jugador competente también en otras categorías de bebidas alcohólicas, como los licores de anís. De hecho, pocos años después, Ramazzotti lanzó Sambuca Ramazzotti con un sabor armónico y complejo: dulce, decisivo y típicamente italiano.

En 1985, la rentabilidad del anuncio de televisión de Ramazzotti en el que acuñaron la célebre frase «La Milano da bere», convirtió a la marca en un auténtico icono. Con una ciudad dinámica de mente abierta como trasfondo, la campaña cuenta el amor por la vida y los momentos más felices compartidos con los amigos. Simboliza todo lo que Ramazzotti representa. La frase «La Milano da bere» fue inventada por Marco Mignani y se ha convertido en parte del lenguaje de la época, de manera similar a la «Dolce Vita» de Roma de los años 50. El eslogan se ajusta perfectamente al imaginario de Milán, una ciudad que «renace cada mañana, latiendo como un corazón. Sé como Milán, sé positivo, optimista, eficiente. Vive, sueña y disfruta de Milán… La Milano da Bere».

En el 2009, Amaro Ramazzotti vendió 10 millones de litros. El sueño de Ausano se había hecho realidad: fue el primer licor bitter italiano que se había exportado a todo el mundo. El entusiasmo de de Ramazzotti hacia la innovación continúa hoy en día. En el 2015, la marca lanzó Aperitivo Rosato: un aperitivo fresco y ligero con una mezcla única de sabores afrutados y florales. Los aromas de los hibiscos y el azahar hacen que el nuevo producto sea versátil y adecuado para tomar cócteles fáciles como Rosato Tonic.

En el 2015, Ramazzotti celebró su 200.º cumpleaños. Desde 1815, Ramazzotti ha desempeñado un papel importante en la vida de muchas personas y países. Su legado y la calidad de sus productos se han apreciado mucho. Basta pensar en ello: tal vez el abuelo de tu abuelo bebía Amaro Ramazzotti después de las comidas. Siempre ha sido una buena elección.

Hoy en día, Ramazzotti se reconoce a nivel global como una verdadera historia de calidad natural. El último cambio de imagen de la marca tuvo lugar en el 2018, cuando se renovaron todos los elementos de embalaje, haciendo un homenaje a su larga tradición, calidad y determinación para llevar el sabor de Italia a todos los rincones del mundo.